Des diamants vendus en direct sur TikTok, un bijoutier met en garde
Compte à rebours, musique et mises dès un dollar : sur TikTok, Chloe et Audrey racontent leur attrait pour ces ventes en direct, tandis qu’un bijoutier zurichois déconseille ces achats.
Par
Samia Haddad
En bref
- Des diamants non sertis sont vendus aux enchères en direct sur TikTok, souvent des pierres de laboratoire.
- Chloe et Audrey décrivent leur attrait, avec une comparaison au Fantasy Football et aux paris sportifs.
- Les internautes se partagent entre enthousiasme et scepticisme.
- Un bijoutier zurichois déconseille vivement ces achats.
Le magazine The Cut a recueilli le témoignage d’une joueuse de 33 ans et celui d’une créatrice de contenu, qui rapprochent ces ventes de leurs expériences de jeu, selon 20 Minuten.
Une salle des ventes dans le smartphone
Entre deux vidéos courtes, le téléphone se transforme en salle des ventes. Un compte à rebours défile, une musique entraînante rythme la séance et des gros plans scintillants captent l’attention. Le dispositif rend les enchères particulièrement captivantes.
Les pierres vendues proviennent souvent de la culture en laboratoire et coûtent bien moins cher que les diamants naturels. Sur TikTok, les vidéos et publications consacrées à ces pierres se multiplient sous le nom de « DiamondTok ».
Chloe et Audrey, entre collection et frisson
D’après The Cut, Chloe, 33 ans, affirme avoir déjà décroché plus de 20 diamants non sertis dans des enchères diffusées en direct. Elle rapproche cette activité du Fantasy Football, un jeu en ligne où l’on compose des équipes virtuelles de vrais footballeurs et où l’on engrange des points selon leurs performances. Pour elle, le rythme diffère : « Au Fantasy Football, il faut attendre la fin du match pour savoir si l’on a gagné. Ici, c’est comme un jeu de hasard qui se joue en 30 secondes ».
Audrey, créatrice de contenu, se dit elle aussi devenue accro. Dans une vidéo où elle montre ses gains, elle confie : « Je comprends maintenant pourquoi les hommes deviennent accros aux paris sportifs : je suis moi-même accro à leur version féminine ». Cette phrase est une comparaison personnelle : elle n’indique pas que les paris auraient été abandonnés, ni qu’un lien existe entre les deux pratiques.
Sous la publication Instagram, des avis partagés
Sous la publication de l’article sur Instagram, les réactions se divisent.
Enthousiastes
- Un internaute écrit : « Je veux rejoindre ce club ».
- Un autre trouve l’idée amusante, sans raison précise.
- Certains reconnaissent avoir déjà tenté leur chance.
Sceptiques
- Une utilisatrice préfère sélectionner posément un diamant dont elle connaît l’origine et l’histoire.
- Une autre juge que TikTok n’est certainement pas l’endroit où elle achèterait des diamants.
Le bijoutier zurichois déconseille
Lazar Cebbar, bijoutier à Zurich, déconseille vivement ce type d’achat : « C’est un achat impulsif. Une bague acquise lors d’une vente aux enchères en direct sur TikTok ne saurait rivaliser avec une pièce de qualité proposée par un bijoutier ».
Sur un écran, deux bijoux peuvent paraître similaires, pourtant l’écart est souvent considérable côté finition, matériaux et durabilité. Selon lui, la bijouterie bon marché produite en série n’est généralement pas pensée pour traverser une vie ni passer aux générations suivantes.
Il rappelle aussi que les certificats décrivent certaines caractéristiques de la pierre sans garantir sa beauté. La taille, la manière de réfléchir la lumière et l’éclat font la différence, et ces critères restent difficiles à évaluer de façon fiable pendant une enchère en ligne.
Pour une bague de fiançailles, l’avertissement est plus ferme : « Une bague de fiançailles ne devrait pas s’acheter sous la pression d’une enchère en direct. Pour beaucoup, elle revêt une signification émotionnelle toute particulière ». Un bijou peut sembler de grande qualité en photo ou en vidéo, mais sa vraie facture ne se révèle qu’en main, à l’examen de près.
Photo : cottonbro studio / Pexels
